Toyota vừa chính thức công bố chiến lược đưa dòng xe Century trở thành đại diện cao cấp nhất trong hệ sinh thái sản phẩm của hãng, vượt xa vai trò truyền thống của Lexus. Với bước đi táo bạo này, Toyota định hình lại vị trí và giá trị thương hiệu trên thị trường siêu sang toàn cầu, mở ra kỷ nguyên mới cho những chiếc xe Nhật Bản tinh tế và đẳng cấp.
Toyota công bố chiến lược mới tại Japan Mobility Show 2025
Tại sự kiện Japan Mobility Show 2025, Toyota đã khiến giới mộ điệu và giới chuyên môn ngạc nhiên với chiến lược đầy tham vọng nhằm nâng tầm phân khúc xe sang của mình. Đây không chỉ đơn thuần là một màn ra mắt sản phẩm mới mà còn là tuyên ngôn về định hướng phát triển thương hiệu và hệ sinh thái xe hơi cao cấp. Sự kiện đánh dấu bước chuyển mình quan trọng khi Toyota quyết tâm tạo lập một chuẩn mực khác biệt trong ngành công nghiệp ô tô bằng cách tái định vị hoàn toàn dòng xe Century.
Giới thiệu sự kiện ra mắt và ý nghĩa chiến lược của Toyota
Japan Mobility Show 2025 trở thành sân khấu trọng điểm để Toyota công bố các kế hoạch mang tính đột phá. Chiến lược mới không chỉ nhắm đến việc cập nhật mẫu mã hay cải tiến kỹ thuật mà còn tập trung vào việc thiết lập lại cấu trúc thương hiệu. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm đón đầu xu hướng và củng cố vị thế trên thị trường xe sang ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
Century được tái định nghĩa và tách thành thương hiệu độc lập
Đáng chú ý nhất trong thông báo của Toyota là quyết định biến Century từ một dòng xe đặc biệt thành một thương hiệu riêng biệt, độc lập với Lexus. Việc này giúp Century tách biệt rõ ràng hơn về giá trị, phong cách và đối tượng khách hàng, đồng thời khẳng định vị thế đứng đầu về đẳng cấp trong hệ sinh thái xe sang của hãng.
Mục tiêu cạnh tranh trong phân khúc siêu sang toàn cầu
Chiến lược nâng tầm Century không chỉ nhằm phục vụ thị trường nội địa Nhật Bản mà còn đặt mục tiêu chinh phục phân khúc siêu sang quốc tế. Toyota mong muốn cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu danh tiếng hàng đầu thế giới bằng một sản phẩm mang đậm dấu ấn văn hóa Nhật và chất lượng thủ công thượng hạng.
Thiết kế và đột phá của mẫu concept Century One of One
Mẫu concept Century tại triển lãm
Mẫu concept Century One of One được trình làng như một biểu tượng mới của sự sang trọng tinh tế kết hợp cùng thiết kế phá cách hiện đại. Chiếc coupe 4 cửa không chỉ thể hiện vẻ đẹp quyến rũ mà còn thách thức các giới hạn truyền thống để tạo nên một phong cách vừa thanh lịch vừa cá tính. Từng đường nét đều được chăm chút tỉ mỉ nhằm đem đến trải nghiệm thị giác độc đáo và khác biệt.
Phong cách coupe 4 cửa hiện đại và phá cách
Century One of One sở hữu kiểu dáng coupe 4 cửa đầy bất ngờ khi pha trộn giữa thiết kế cổ điển và nét chấm phá tương lai. Thay vì chạy theo xu hướng phổ biến, mẫu xe này tạo dựng hình ảnh mạnh mẽ, tối giản nhưng vẫn nổi bật với độ hoàn thiện đáng kinh ngạc. Sự hài hòa giữa các chi tiết khung sườn cùng tỷ lệ cân đối giúp chiếc xe thu hút mọi ánh nhìn ngay từ lần đầu xuất hiện.
Nội thất “phòng chờ di động” với chế tác thủ công tinh xảo
Bước vào bên trong Century One of One giống như trải nghiệm một không gian sống động như phòng chờ hạng sang. Nội thất được chế tác thủ công với vật liệu cao cấp bậc nhất, tạo cảm giác thư thái và sang trọng tuyệt đối cho hành khách. Mỗi chi tiết đều phản ánh tâm huyết của người nghệ nhân Nhật, kết hợp hài hòa giữa truyền thống và công nghệ hiện đại nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng.
Phiên bản giới hạn và tuyên ngôn về đỉnh cao sang trọng
Không chỉ dừng lại ở một concept thông thường, Century One of One còn được giới thiệu dưới dạng phiên bản giới hạn đầy ý nghĩa. Điều này khẳng định Toyota coi đây là tuyên ngôn về đỉnh cao của sự sang trọng mà hãng muốn mang đến cho khách hàng tinh hoa trên toàn cầu – nơi mỗi chiếc xe như một tác phẩm nghệ thuật độc nhất vô nhị.
Quan điểm của Chủ tịch Toyota về việc nâng tầm Century
Chủ tịch Toyota đã chia sẻ những suy nghĩ sâu sắc xoay quanh quyết định đưa Century trở thành dòng xe cao cấp nhất trong hệ sinh thái. Ông nhấn mạnh rằng việc tạo ra thương hiệu vượt trên Lexus không chỉ là thay đổi về mặt hình ảnh mà còn là biểu tượng cho cam kết lâu dài về giá trị truyền thống xen lẫn đổi mới sáng tạo.
Ý tưởng tạo ra thương hiệu vượt trên Lexus
Theo Chủ tịch, việc tách Century khỏi Lexus sẽ giúp thương hiệu này phát triển độc lập hơn, hướng tới những chuẩn mực thượng lưu nhất trong ngành ô tô mà chưa từng có trước đây. Đây cũng là cơ hội để Century xây dựng bản sắc riêng biệt dựa trên di sản văn hóa Nhật Bản cùng phong cách sống tinh tế.
Phân tầng thương hiệu: Lexus – công nghệ; Century – giá trị truyền thống và đẳng cấp
Ông phân tích rõ ràng sự khác biệt về vị trí giữa hai thương hiệu: Lexus đại diện cho công nghệ tiên tiến và khả năng đổi mới liên tục, trong khi Century tập trung vào giá trị truyền thống, sự thủ công hoàn mỹ và đẳng cấp vượt thời gian. Sự phân tầng này đảm bảo mỗi thương hiệu có thể phục vụ đúng nhóm khách hàng kỳ vọng riêng biệt.
Sứ mệnh và tầm nhìn tương lai cho từng thương hiệu
Chủ tịch Toyota cũng đề cập đến sứ mệnh chiến lược dành cho từng dòng sản phẩm trong tương lai gần: Lexus sẽ tiếp tục tiên phong về điện khí hóa và tự hành, còn Century sẽ giữ vững vai trò biểu tượng của sự sang trọng truyền thống nhưng không thiếu phần hiện đại hóa phù hợp xu hướng toàn cầu.
So sánh hình ảnh và vị trí của Century với Lexus tại triển lãm
Hình ảnh đối lập giữa Century và Lexus trong thiết kế
Triển lãm năm nay quy tụ nhiều thương hiệu ô tô danh tiếng từ nhiều quốc gia với các mẫu xe thử nghiệm sáng tạo và đi đầu xu hướng. Trong bối cảnh đó, hai đại diện đến từ nhà Toyota – Lexus LS phiên bản 6 bánh đầy táo bạo và chiếc Coupe Century thanh lịch – tạo nên điểm nhấn khác biệt rõ rệt về phong cách cũng như triết lý thiết kế.
Triển lãm quy tụ đa dạng thương hiệu ô tô toàn cầu
Sự kiện quy tụ các ông lớn ngành xe hơi từ châu Âu đến châu Á với nhiều mẫu concept độc đáo thể hiện tính sáng tạo không giới hạn. Đây là cơ hội để các hãng so tài ý tưởng thiết kế cũng như công nghệ nhằm gây ấn tượng mạnh với khách tham quan và giới chuyên môn.
Concept Lexus LS 6 bánh với thiết kế thử nghiệm táo bạo
Lexus LS phiên bản sáu bánh xuất hiện như một minh chứng cho sự khác thường khi dám thử nghiệm phong cách mạnh mẽ và hầm hố chưa từng có trước đây trên dòng sedan cỡ lớn. Thiết kế này vừa thể hiện tính cá nhân hóa cực cao vừa góp phần thu hút sự chú ý vào khả năng đổi mới hình thức không ngừng nghỉ.
Century Coupe – biểu tượng sang trọng tối giản và quyền lực
Trái ngược hoàn toàn với sự phô trương của Lexus LS 6 bánh, Century Coupe mang vẻ đẹp trang nhã tối giản nhưng đầy quyền lực nhờ tỷ lệ cân đối xuất sắc cùng chất liệu xa xỉ bậc nhất. Mẫu xe thể hiện rõ rằng sự tinh tế chính là chìa khóa làm nên sức hút trường tồn của các dòng xe siêu sang Nhật Bản.
Ý nghĩa văn hóa và tham vọng kinh tế của quyết định nâng cấp Century
Việc Toyota chọn nâng cấp dòng xe Century không chỉ đơn thuần vì mục tiêu kinh doanh mà còn mang chiều sâu văn hóa đặc trưng của Nhật Bản – tinh thần “omotenashi” – sự hiếu khách hoàn hảo qua từng chi tiết chế tác thủ công. Đồng thời đây cũng là lời tuyên ngôn cho tham vọng củng cố vị thế kinh tế bằng cách tập trung vào chất lượng thay vì số lượng.
Đại diện cho tinh thần “omotenashi” – sự hoàn hảo thủ công Nhật Bản
“Omotenashi” vốn là nền tảng văn hóa quý giá của đất nước mặt trời mọc, được thể hiện rõ nét qua cách Toyota xây dựng từng chiếc Century với tâm huyết tận tụy từ bàn tay nghệ nhân tài hoa. Điều này không chỉ nâng tầm sản phẩm mà còn gửi gắm câu chuyện văn hóa sâu sắc vào mỗi hành trình trải nghiệm.
Sản xuất giới hạn, tập trung vào chất lượng hơn số lượng
“Century mới được sản xuất theo phương thức giới hạn nhằm đảm bảo độ hoàn hảo từng chi tiết nhỏ nhất đồng thời gia tăng tính độc đáo vốn có của dòng xe siêu sang hiếm hoi trên thị trường toàn cầu. Chính sách này giúp duy trì giá trị lâu dài đồng thời khơi gợi niềm tự hào sở hữu cho khách hàng tinh hoa.
“Cuộc cách mạng yên lặng” trong chiến lược phát triển xe sang của Toyota
“Cuộc cách mạng yên lặng” mà Toyota hướng tới chính là việc thay đổi dần mô hình phát triển sao cho phù hợp hơn với xu hướng ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa sâu sắc nhưng vẫn giữ gìn cốt lõi truyền thống vốn có từ nhiều thế hệ trước đó.
Công nghệ và truyền thống trong kỷ nguyên mới của Toyota Century
Century thể hiện phong cách sang trọng khác biệt
Kỷ nguyên mới đánh dấu bước phối kết hài hòa giữa công nghệ tiên tiến với bản sắc truyền thống sâu sắc của Toyota Century. Dù tích hợp những cải tiến kỹ thuật nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng khắt khe của khách hàng nhưng hãng vẫn quyết tâm giữ lại cốt lõi làm nên linh hồn riêng cho sản phẩm.
Duy trì cốt lõi truyền thống song song ứng dụng công nghệ tinh tế
“Century không chạy theo trào lưu nhanh chóng thay đổi mà chọn con đường vừa tiết chế vừa áp dụng công nghệ có chọn lọc để phục vụ trải nghiệm người dùng tối ưu nhất. Điều này bao gồm các giải pháp hỗ trợ an toàn chủ động cùng hệ thống tiện nghi thân thiện nhưng vẫn giữ nguyên giá trị thẩm mỹ cổ điển đặc trưng.
Tạo chuẩn mực riêng thay vì chạy theo xu hướng điện hóa và tự hành
“Trong khi nhiều hãng ô tô lựa chọn phát triển theo hướng điện khí hóa hay tự lái hoàn toàn thì Toyota chọn giữ cho Century một chuẩn mực độc lập: kết hợp thủ công mỹ nghệ cùng các yếu tố kỹ thuật phù hợp nhất để tạo ra dòng xe có phong cách vượt thời gian và mang đậm dấu ấn cá nhân.
Kết luận: Định vị lại hệ sinh thái xe sang với Century dẫn đầu đỉnh cao
“Toyota đưa Century trở thành dòng cao cấp nhất hệ sinh thái, Lexus ‘chỉ còn là cái tên'” thực sự đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong tư duy phát triển sản phẩm cũng như chiến lược thương hiệu của nhà sản xuất ô tô Nhật Bản này. Qua đó, hãng đã tái cấu trúc hệ sinh thái sao cho phù hợp hơn với nhu cầu thực tế cũng như kỳ vọng ngày càng cao của khách hàng toàn cầu đối với phân khúc siêu sang. Không chỉ đơn thuần là chiếc xe, Century giờ đây trở thành biểu tượng đỉnh cao về kỹ thuật thủ công tinh xảo hòa quyện cùng chiến lược kinh doanh dài hạn đầy tham vọng.
